八大胜中国菜刀闯世界：阳江只差“双立人”|用你的指尖扰乱我吧2|
2022年春节后ღ★，出海刀具品牌Findking (锋劲)就开始筹备起了7月份的Prime Dayღ★。自3月起ღ★，这一品牌便就陆续开始通过海运用你的指尖扰乱我吧2ღ★，少量多批地发货八大胜ღ★，以便在今年复杂的海运情势下ღ★，及时进仓ღ★。
这是Findking及其创始人黄书研第三次参与Prime Dayღ★。2019年ღ★，他创办的刀具品牌正式在亚马逊上架用你的指尖扰乱我吧2ღ★，从美国开始ღ★，迄今为止ღ★，已开通了欧洲和日本多个站点ღ★。Findking来自中国最大的刀剪产业集群——阳江ღ★，全国70%的刀剪便出产于此ღ★。
以往ღ★，阳江出产的刀剪多是以外贸的形式销往海外ღ★，而现在ღ★，当地的工厂们已经不再满足于贴牌生产ღ★，立志做出属于自己的品牌ღ★，黄书研就是其中之一ღ★。
2020年ღ★，仅仅在亚马逊上架一年ღ★，Findking的销售增长速度超过了200%用你的指尖扰乱我吧2ღ★，进入欧洲站点后ღ★，也仅用了一年的时间ღ★，Findking也迎来了100%的增长ღ★。黄书研赶上的ღ★，或许正是过去几年间厨房家具品类最好的时期用你的指尖扰乱我吧2ღ★。
数据显示八大胜开户网址ღ★，2020年ღ★，仅在刀具领域ღ★，厨房切碎机ღ★、切菜刀和切碎刀等总交易额就达到了2.89亿美元ღ★。与2019年相比增长了17.6%ღ★，由2.46亿美元增长到 2.89 亿美元ღ★。而厨房刀具全球最大出口国为中国ღ★，约占1.99 亿美元ღ★。而其中多数ღ★，都产自阳江ღ★。
然而ღ★，并非所有的阳江工厂都能借着红利ღ★，以品牌的形式在海外市场立足用你的指尖扰乱我吧2ღ★。目前ღ★，对黄书研而言ღ★，2B的销售仍是公司业务的主要部分用你的指尖扰乱我吧2ღ★，但经过几年的探索用你的指尖扰乱我吧2ღ★，黄书研越发感觉到ღ★，已找准了公司的方向ღ★。
在疫情ღ★、海运重重挑战的当下ღ★，黄书研正代表着由工厂代工走向品牌出海的故事ღ★。或许ღ★，在阳江诞生中国的“双立人”ღ★，并非一个遥远的梦ღ★。
自3Cღ★、服饰在跨境电商行业内爆火之后ღ★，行业内的不少人士便开始思索ღ★，下一个爆发的品类会是什么？
不同的人或许有着不同的答案八大胜官网ღ★。ღ★，但厨房用品一定会是答案之一ღ★。从跨境电商平台亚马逊的数据来看ღ★，在2021年的Prime Day活动期间ღ★，Home & Kichen品类可谓一枝独秀ღ★，品类下商品总评论数增加超120万条ღ★。
对此ღ★，黄书研也深有体会ღ★。他可以明显感受到ღ★，到了大促或者11ღ★、12月份时ღ★，Findking的销售数量可以涨到5到10倍ღ★。
虽然Findking这一品牌创办时间只有短短三年ღ★。但前期ღ★，黄书研做足了准备ღ★。早在2015年ღ★，黄书研便从同行口中听说了亚马逊用你的指尖扰乱我吧2ღ★，也跟着他们注册了店铺ღ★。但那之后ღ★，他却空置了4年ღ★。这4年间ღ★，为人谨慎的他做足了准备ღ★，率先尝试与海外的厨师团体链接ღ★，做好本地化的工作ღ★。
现在ღ★，黄书研有一批海外的厨师伙伴ღ★，不仅通过他们搜集海外市场需求ღ★，进行产品研发ღ★，还通过他们进行品牌宣传和推广ღ★。于是ღ★，做足了准备之后ღ★，在2019年ღ★，当他接到亚马逊客户经理的电话八大胜ღ★！ღ★，询问他是否要关闭店铺时八大胜ღ★，黄书研终于下定决心ღ★，开启了品牌出海之路ღ★。
在阳江ღ★，黄书研拥有自己的工厂ღ★，同时立足产业带ღ★，他还跟多家工厂合作ღ★。除了产业集群的供应链优势外ღ★，黄书研还在阳江接触了各种各样的代工厂和商家ღ★。他发现ღ★，阳江的不少企业都在打造自己的品牌ღ★。
“可能大家定位不一样ღ★，”黄书研说ღ★，“我们同行也增加了很多ღ★，各个定位ღ★，有中低端的ღ★，注重走量的ღ★，也有非常非常高端的ღ★，对标很专业的品牌ღ★，我认为是百花齐放的一个景象ღ★。”
从宏观的数据来看ღ★，过去几年ღ★，厨房用品在海外迎来了最好的发展时期ღ★。Global Market Insights的数据显示ღ★，全美厨具市场于2023年将到达2500亿美金ღ★，并自2018年至2023年稳定维持年均3.8%成长ღ★。欧洲市场也将在2022年成长至2320亿美金ღ★，年均成长5.2%八大胜ღ★。成长主要动能来自于日渐增长的都市人口ღ★。
除刀具外ღ★，小家电ღ★、制冰机等厨房电器都是厨房品类中的佼佼者ღ★。有数据显示ღ★，预计到2022年ღ★，全球家用电器部门的收入将达到2525亿美元ღ★，年增长率（2022-2025年的复合年增长率）为 9.62%ღ★，2025年全球家电市场规模将增至3326亿美元ღ★，小家电用户数量将达27.723亿美元ღ★。此外ღ★，2022 年全球小家电用户渗透率将达到25.6%ღ★，预计到2025年将增至35.5%ღ★。
从雨果跨境联合阿里巴巴国际站发布的2021新外贸指数来看ღ★，在旺季采购和海外需求增长的刺激下ღ★，家电行业实收交易额大幅增长210%ღ★。从成交和询盘数据趋势上看ღ★，健康类小家电产品和居家类的厨房小家电ღ★、个护小家电产品出口增长迅猛ღ★。
得益于海外市场的爆发ღ★，不少专注于厨房用品的出海品牌都在过去两年收获满满ღ★。2020年12月18日成功在港交所挂牌上市的小家电品牌VeSync也是从亚马逊上成长起来ღ★，其招股书显示ღ★，VeSync超过95%的年收入都来自于亚马逊ღ★，仅在2020年上半年空气净化器ღ★、空气炸锅销量同比显著增长ღ★，增速分别高达152.4%和119.2%ღ★。
而这类企业密集分布于广东省和东部沿海地区ღ★，包括福建ღ★、浙江ღ★、安徽ღ★、上海八大胜ღ★、江苏以及山东等地ღ★，其中最密集的当属广东顺德的北滘镇ღ★，2021年北滘镇工业总产值超过4200亿元ღ★，比2020年高出500多亿元ღ★。北滘镇家电产业产值占比超过7成双立人厨具ღ★，ღ★，约占全国家电产业总产值的10%ღ★，而小家电生产制造所需要的大部分配件都能在北滘镇找到ღ★，采购半径不超过50公里ღ★。
然而ღ★，代工厂们的痛苦或许能从“空气炸锅第一股”比依股份的数据中窥见ღ★。 2022年5月底ღ★，成功实现上市的比依股份发布了其2021年度财报和2022年第一季度财报ღ★。
2021年ღ★，比依股份实现营收16.33亿元八大胜ღ★，ღ★，同比增长40.43%ღ★，归属于上市公司股东的净利润为 1.19亿元ღ★，同比增长13.15%ღ★。2022年第一季度ღ★，比依股份营业收入为3.67亿元ღ★，同比增长 13.45%ღ★，归属于上市公司股东的净利润为2547万元ღ★，同比增长11.31%ღ★。与2021全年的数据相比ღ★，其营收与净利的增速均出现下滑ღ★。
比依股份是一家不折不扣的跨境出海企业ღ★，其主要产品包括空气炸锅ღ★、空气烤箱ღ★、油炸锅ღ★、煎烤器等ღ★，产品销往北美ღ★、欧洲ღ★、南美ღ★，部分客户分布在中东及南非ღ★，2021年外销收入占其主营业务收入的94.81%ღ★。
然而ღ★，财报显示ღ★，比依股份2022年一季度的营收增速相比2021年全年出现了明显的下滑ღ★，在 2021年第一季度ღ★，归属上市公司股东的扣非净利润ღ★，甚至出现了负增长ღ★，为-9.21%ღ★。究其原因ღ★，主要是由于原材料价格上涨带来的营业成本上升ღ★。而比依股份以代工为主ღ★，在营业成本不断上升后ღ★，自然压缩了其利润空间ღ★。
在阳江ღ★，黄书研见证了不少品牌的创立和倒下ღ★，“原因有很多ღ★。第一定位不精准八大胜ღ★，什么好卖ღ★，或者说现在市场上哪个类型好卖就去做ღ★，另一方面八大胜ღ★，材料ღ★、物流等ღ★，因为疫情的原因冲击非常大ღ★，论是To B或者To C的都会有ღ★。”
对于物流价格上涨的冲击八大胜ღ★，黄书研深有体会ღ★。“疫情之前ღ★，我们走一批货ღ★，走空运3到5天就进仓了ღ★，价格大概是20块钱每公斤ღ★，我们库存压力是很小的ღ★。现在空运价格已经到了80到90多ღ★，在疫情期间翻了好多倍了ღ★，我们只能改走海运ღ★，海运之前就是每公斤10块钱ღ★，现在涨到了20左右ღ★，跟以前走空运价格差不多ღ★。”
但相比空运ღ★，海运的时效性更差ღ★。“以前海运ღ★，走快船ღ★，一般是在20天左右进仓ღ★。现在走快船1个月到2个月之间不等ღ★，如果塞港的线个月ღ★。我们之前有一批货到欧洲那边八大胜ღ★，12月份出的ღ★，直到最近才陆续进仓ღ★。”
为了应对物流问题ღ★，黄书研只得选择在经营压力较小的情况下ღ★，增加库存去应对物流成本的上涨ღ★。此外ღ★，疫情之后ღ★，商家大量进驻ღ★，竞争日趋激烈ღ★，黄书研注意到ღ★，亚马逊上的广告费用也明显上涨了ღ★。
压力之下ღ★，黄书研决定ღ★，坚持自身定位ღ★，同时坚定地跟着亚马逊ღ★。目前八大胜官网ღ★。ღ★，Findking也搭建了独立站ღ★，作为品牌官网ღ★，但主要作为宣传和售后服务使用ღ★。“在阳江ღ★，在运营和渠道方面ღ★，没有广州ღ★、深圳那么发达ღ★，在人才方面也是稍逊一些ღ★。”黄书研说ღ★。
某种程度上来看ღ★，亚马逊也正帮助Findking这样的创业品牌补上了一块短板ღ★，“亚马逊首先对品牌型卖家有很多产品政策上的支持和扶持ღ★，对卖家的培训也是很到位的ღ★，有各类的视频培训ღ★，有去到当地的培训ღ★，我们也会去参加深圳的卖家培训ღ★，都是强调往品牌化路线去走ღ★。给我们商家会有比较大的一些信心ღ★。”
