八大胜|同方知网软件|快看点没做成第二个今日头条
八大胜开户网址✿◈★✿，林内瓦斯炉✿◈★✿。双立人厨具✿◈★✿，据官方放出的声明✿◈★✿，快手旗下的移动资讯App“快看点”✿◈★✿，将在今年元宵节后✿◈★✿，于2月6日零点中止运营✿◈★✿。这是继1月6日下线“网赚”游戏任务后✿◈★✿，画上的最终句号✿◈★✿。
如果基于曾经所担负的使命✿◈★✿，2019年创立的快看点✿◈★✿，是快手摆脱“佛系”✿◈★✿、主动进攻背景下的一个关键产物✿◈★✿。
2017年下旬✿◈★✿，快手还是短视频行业的超级顶流✿◈★✿，拥有1.83亿的月活✿◈★✿，是当时抖音月活的近十倍✿◈★✿。但后来的故事✿◈★✿，大家都已知道✿◈★✿，抖音在平台分发逻辑和内容运营等层面✿◈★✿，展开了自己的创新✿◈★✿，再加上一系列重磅的营销事件✿◈★✿，月活在2018年超过了快手✿◈★✿。
这是短视频行业格局生变的一个节点✿◈★✿，一个“新王”就此诞生✿◈★✿。这也直接引起了快手的警觉和蜕变✿◈★✿，“佛系”的态度快速被淡化✿◈★✿。
2019年的开年阶段✿◈★✿，快手高层定下的月活指标还是2亿多✿◈★✿，但到了年中618时期✿◈★✿，这个数字被加码到“春节3亿日活”✿◈★✿，这也是受到行业较多关注的K3计划✿◈★✿。随之变化的八大胜✿◈★✿，还有快手的广告营收指标✿◈★✿，在该年初100亿的基础上✿◈★✿，额外增加了50亿✿◈★✿。
正是在“去佛系”的大背景下✿◈★✿，被称为“快手版头条”的快看点正式创立✿◈★✿。它的核心战略意义之一是✿◈★✿，弥补了快手在图文端的生态缺失✿◈★✿，让其能基于短视频平台✿◈★✿、快影（剪辑应用）✿◈★✿、快看点（移动资讯）八大胜✿◈★✿、Kwai（出海）等产品✿◈★✿，与抖音的对应生态✿◈★✿，进一步形成“对齐”式战争✿◈★✿。
快看点是移动资讯赛道的晚来者✿◈★✿，但并没有足够的破局创新✿◈★✿，它攫取了先行者们的诸多经验✿◈★✿，进行了一些深度模仿✿◈★✿。
从产品运营的层面看✿◈★✿，快看点的引流玩法和趣头条十分相似✿◈★✿，同样是用做任务赚金币的方式✿◈★✿，吸引新用户的下载和停留✿◈★✿，以及分享给自己的朋友进行裂变✿◈★✿。而在内容和产品设计方面✿◈★✿，它看上去与今日头条有较高的相似度✿◈★✿，在图文资讯之外✿◈★✿，同样做了长视频✿◈★✿、短视频的布局✿◈★✿，甚至底部tab栏的一些按钮✿◈★✿，都与今日头条高度趋同✿◈★✿。
然而✿◈★✿，有着诸多“参照物”的快看点✿◈★✿，没有如期实现后来者居上✿◈★✿。手握几亿日活的快手✿◈★✿，没有撑起这个带有较高“基因亲和度”的产品✿◈★✿。
在互联网行业寒气传给大多人和公司的当下✿◈★✿，几个巨头的App“流水线”✿◈★✿，几乎都呈现失速的状态✿◈★✿，其中无论运营时间长短✿◈★✿，都有不少App关停✿◈★✿：仅存活8个月的抖音“识区”✿◈★✿、上线年的快手“快看点”✿◈★✿，以及运营8年的腾讯系知名产品“WIFI管家”✿◈★✿，而据业内统计✿◈★✿，刚过去的2022年✿◈★✿，腾讯已知下架的App（涵盖游戏）至少已有40个✿◈★✿。大厂在流量增长见顶✿◈★✿、细分赛道竞争激烈的境况中✿◈★✿，正在不断优化成本✿◈★✿。
这一背景下✿◈★✿，表现不足的快看点✿◈★✿，成为了一枚“弃子”✿◈★✿。但寒气以外✿◈★✿，还存在内功不足的因素✿◈★✿。快看点在入局时间✿◈★✿、产品运营✿◈★✿、用户体验等方面✿◈★✿，也存在值得玩味和反思之处✿◈★✿。
2019年是一个容易让巨头产生“错觉”的时间节点✿◈★✿，大家似乎都瞄准了移动资讯✿◈★✿，希望用内容聚合的玩法✿◈★✿，提升原有生态的价值增量✿◈★✿，或生成一个新的流量入口✿◈★✿。但若回顾当时的市场数据✿◈★✿，2019年的这条赛道✿◈★✿，看上去热情涌动✿◈★✿，但其增长速度已经发生停摆✿◈★✿。
在URORA极光发布的数据中✿◈★✿，2018年8月至2019年8月这一周期内✿◈★✿，新闻资讯用户的渗透率✿◈★✿，持续在53.9%和58.5%之间浮动✿◈★✿，用户规模也保持在6.2亿和6.5亿的区间中✿◈★✿。并且在2019年8月末期✿◈★✿，用户规模还同比下降了4.61%✿◈★✿。
可见✿◈★✿，快看点的入局时间并不算理想八大胜✿◈★✿，正处在用户高速增长后的间歇停滞期✿◈★✿，而在随后到来的2020年✿◈★✿，赛道的用户增量也不够理想✿◈★✿，该年6月份的用户活跃渗透率同比下降2.2%✿◈★✿，到了12月份✿◈★✿，该项数据仍保持了同比下降✿◈★✿。
流量见顶后✿◈★✿，赛道的明星产品也受到了冲击✿◈★✿。在QuestMobile给出的统计中八大胜✿◈★✿，以2019年的8月为节点✿◈★✿，今日头条的日活量级✿◈★✿，同比去年已没有显著的增长✿◈★✿，仍然是在1.2亿左右浮动✿◈★✿。
种种局面交叠下✿◈★✿，在该年入局的快看点✿◈★✿，难免需要面对两个窘境✿◈★✿。一是整个赛道不再具备流量红利✿◈★✿，产品获得爆发增长的机会变得较低✿◈★✿；二是它需要和趣头条✿◈★✿、今日头条等同类型平台✿◈★✿，以及腾讯新闻✿◈★✿、新浪新闻等传统媒体✿◈★✿，一起来到争夺存量市场的激斗中✿◈★✿。这对于初出茅庐✿◈★✿，且没有足够破局创新的快看点✿◈★✿，其实并不友好✿◈★✿。
当快看点忙于拉新和模式探索时✿◈★✿，其对标者已经开始思考精细化运营✿◈★✿，同时✿◈★✿，也沉淀了规模较高的内容资产✿◈★✿。以今日头条为例✿◈★✿，2019年起✿◈★✿，它已经着重关注存量的运营✿◈★✿，其年度报告里声称✿◈★✿：该年有1825万用户首次发布了作品✿◈★✿、浏览量十万以上的小爆款达到近400万个✿◈★✿、共产生90亿点赞量✿◈★✿。
入局时间错位以外✿◈★✿，快看点的招牌玩法“网赚”✿◈★✿，也不是最理想的流量工具✿◈★✿。这个模式✿◈★✿，本是趣头条创造最快上市纪录✿◈★✿、打开市场格局的核心依托✿◈★✿，但快看点选择照搬✿◈★✿，有某种“饮鸩止渴”的意味✿◈★✿。
首先✿◈★✿，当看到趣头条成功验证“网赚”玩法的流量爆发力后✿◈★✿，很多同类平台纷纷效仿跟进✿◈★✿，比如和趣头条几乎同期创立的淘新闻✿◈★✿、2018年创立的东方头条✿◈★✿。这些平台各具自己的特质和竞争力✿◈★✿，大家同时在内容聚合赛道发起“网赚”争夺战✿◈★✿，这种态势✿◈★✿，很容易对后来者快看点输送市场压强✿◈★✿。
另一方面✿◈★✿，是“网赚”模式本身所存在的故障✿◈★✿。它的核心驱动力仍然是现金收益✿◈★✿，而非内容消费✿◈★✿，这已经在某种程度上✿◈★✿，背离了平台的底层面目✿◈★✿。真正注重品质的内容消费者✿◈★✿，大多不会因为“网赚”而成为忠诚用户✿◈★✿。而轻度阅读者和兴趣阅读者✿◈★✿，可供选择的平台又较多✿◈★✿，这就导致✿◈★✿：一旦“网赚”收益被下调✿◈★✿，忠诚度可能就会锐减✿◈★✿。最后✿◈★✿，如果平台没有找到强势的盈利模式✿◈★✿，“网赚”玩法将不断积累沉重的运营成本✿◈★✿。
过度依托网赚模式✿◈★✿，让趣头条背负了散不去的运营成本✿◈★✿。在2019年的财报中✿◈★✿，趣头条的销售成本接近55亿元✿◈★✿，同比增长了近69%✿◈★✿；全年净亏损接近27亿元✿◈★✿，同比上升超38%同方知网软件✿◈★✿。财报中✿◈★✿，对销售成本有所说明✿◈★✿：用户量级提升✿◈★✿，用户获取和参与的投入增多✿◈★✿。
可见✿◈★✿，用“网赚”模式攫取流量✿◈★✿，初期有望达到可观的效果✿◈★✿，但给平台带来的副作用也较大✿◈★✿，如果不能快速转化流量价值✿◈★✿，很可能让平台在流量以外发生逆增长✿◈★✿。此外✿◈★✿，由“网赚”快速收割来的用户群体✿◈★✿，也有较大几率因它而快速散去✿◈★✿。
2019年的趣头条✿◈★✿，其实早已意识到“网赚”的成本压力✿◈★✿，并做出相应调整✿◈★✿，该年一季度用户补贴营收的比例同比降低了近30%✿◈★✿。此举虽减轻了资金压力✿◈★✿，但也让用户群体失去了往日的“参与热情”✿◈★✿，日活数据的增速随之变得乏力✿◈★✿，其二季度的日活同比增速下降24.8%✿◈★✿。
这么一看✿◈★✿，快看点模仿来的“网赚”✿◈★✿，至少在当时的趣头条身上✿◈★✿，已经不再那么惊艳✿◈★✿。这个模式在2019年开始高光褪色同方知网软件✿◈★✿、副作用开始凸显✿◈★✿。本质上✿◈★✿，“网赚”的诞生背景✿◈★✿，主要是指向产品的装机量✿◈★✿，在趣头条的商业计划书✿◈★✿，已经有所描述✿◈★✿：目标用户的信息获取能力低✿◈★✿，通过装机拉新✿◈★✿，可以先入为主✿◈★✿。
但这只是对流量获取方面的定义同方知网软件✿◈★✿，如何沉淀忠诚用户？并让“网赚”的吸引力权重✿◈★✿，倾斜向平台本身的吸引力？其实缺少足够有力的方案✿◈★✿。可见✿◈★✿，快看点也许只是学到了如何“开局”✿◈★✿。
另一方面✿◈★✿，快看点在日趋拥挤的移动资讯赛道✿◈★✿，也没有建立足够有识别度的定位✿◈★✿，其Slogan仅仅是“全网新鲜资讯热播视频”✿◈★✿，而这句文案✿◈★✿，放在当时的大部分平台身上都可适用✿◈★✿，已经属于是品类的特征之一✿◈★✿。
这也能反馈出✿◈★✿，快看点在运营理念上发生的局限性✿◈★✿，导致的结果也许就是✿◈★✿：用户因“网赚”而来✿◈★✿，但很多人没有对平台积蓄记忆✿◈★✿，在其认知中✿◈★✿，快看点只是又一个出现市面的“薅羊毛”工具✿◈★✿。
总结而言✿◈★✿，2019年移动资讯市场的整体态势✿◈★✿，已经告别了粗放增长✿◈★✿，而快看点在很多方面✿◈★✿，却仍然沿用流量红利时代的方法论✿◈★✿、工具✿◈★✿。
此外✿◈★✿，随着短视频的全盛时代到来八大胜✿◈★✿，内容消费用户的偏好也在持续转移✿◈★✿，这对整个移动资讯赛道✿◈★✿，也制造了不小的冲击✿◈★✿。QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示✿◈★✿，在6月份的“月度用户使用时长”数据指标上同方知网软件✿◈★✿，短视频赛道增长65.5%✿◈★✿，综合资讯仅增长4.7%✿◈★✿。
在2018年下旬成为“移动内容聚合第一股”后✿◈★✿，趣头条身上的增长速度✿◈★✿，开始逐渐变得乏力✿◈★✿。但值得欣慰的是✿◈★✿，上市之前它创立了跨界产品“米读小说”✿◈★✿，在增长开始放缓的2019年✿◈★✿，该产品为趣头条提供了丰厚的商业想象空间✿◈★✿。
比如在2020年✿◈★✿，基于自家旗下的IP✿◈★✿，它与快手合作推出了《权宠刁妃》✿◈★✿，该短剧的首季播放量超过了4亿✿◈★✿，已经产生不俗的影响力✿◈★✿；而另一部《我的契约男友》✿◈★✿，也曾创下单集播放量500万的成绩同方知网软件✿◈★✿。
但这一跨界产品✿◈★✿，终于还是遇到堵点✿◈★✿。获客成本居高不下（免费阅读模式）✿◈★✿、竞争者增多（番茄小说等）✿◈★✿，再加上巨头施加的强压（阅文集团等）✿◈★✿，趣头条选择在去年3月✿◈★✿，将米读交至阅文集团手中✿◈★✿。这次产品跨界也彻底按下停止键✿◈★✿。
趣头条以外✿◈★✿，内容聚合的另一个霸主今日头条✿◈★✿，也在近年不断求变✿◈★✿。虽然种种举措✿◈★✿，没有让它再次发生爆发增长✿◈★✿，但至少能够借此窥见✿◈★✿，这条赛道未来可能的演化方向✿◈★✿。
首先✿◈★✿，从资讯到内容的演变✿◈★✿，越发鲜明✿◈★✿。去年✿◈★✿，今日头条进行过一次推荐机制的调整✿◈★✿，“优质内容”被放进了分发系统八大胜✿◈★✿。这一做法的意义在于✿◈★✿，从前它提供更多✿◈★✿、更快✿◈★✿、更泛化的资讯✿◈★✿，而现在它还要沉淀内容资源✿◈★✿、内容资产✿◈★✿，让信息的价值生效时间✿◈★✿，变得更长✿◈★✿。
某种程度上✿◈★✿，这是存量运营时代✿◈★✿，不得不做的改变✿◈★✿。在内容质量上做强化✿◈★✿，对应着平台营销价值的提升✿◈★✿，而这恰是生存力的一个核心✿◈★✿。头条今年发布的数据显示✿◈★✿，高线%✿◈★✿，其对内容消费的需求比均值更高✿◈★✿。这种背景下✿◈★✿，强化内容供给的质量✿◈★✿，也就有利于广告业务的开辟✿◈★✿。
另一方面✿◈★✿，2022年头条的兴趣内容消费规模✿◈★✿，其实已与传统的资讯消费规模持平✿◈★✿，这一现状下同方知网软件✿◈★✿，“小组”功能被推了出来✿◈★✿。某种程度上✿◈★✿，这意味着“内容聚合社区化”的阶段✿◈★✿，就快到来了✿◈★✿。这可能是未来移动资讯赛道的一个新争夺点✿◈★✿。
例如腾讯看点✿◈★✿，曾经横跨微信✿◈★✿、QQ✿◈★✿、QQ浏览器几大产品生态✿◈★✿，以主动挖掘和进攻的方式✿◈★✿，推进内容分发和内容消费的效率达到最大化✿◈★✿。但如今✿◈★✿，这个产品却以新的形式✿◈★✿，被归置到QQ的“小世界”里✿◈★✿，成为了该产品的一部分同方知网软件✿◈★✿。
再如今日头条✿◈★✿，曾是字节帝国最重要的流量“园丁”✿◈★✿，培植和催化了诸多产品✿◈★✿，但随着增长不断放缓✿◈★✿、抖音成为新轴心✿◈★✿，它本质上已经蜕变为“土壤”之一✿◈★✿，虽然仍在发起种种改造✿◈★✿，但其中一部分都在指向抖音生态✿◈★✿。比如去年开发的“商城”就是鲜明写照✿◈★✿。它似乎正以产品复刻的方式✿◈★✿，以更短的链路和模式✿◈★✿，去支撑抖音电商的生长✿◈★✿。
不止是移动资讯赛道✿◈★✿，“聚焦”成为更多巨头的核心话题✿◈★✿。以京东为例✿◈★✿，近期刘强东的一些内部发言✿◈★✿，重点几乎都围绕京东零售的降本增效✿◈★✿，以及延续过去的价格优势✿◈★✿。
这些互联网巨头✿◈★✿，在流量红利见顶后✿◈★✿，正在摆脱过去疯狂跨界✿◈★✿、多点通吃的思维✿◈★✿，将几乎所有的产品向心力✿◈★✿，都指向了核心的护城河业务✿◈★✿。
在这种态势下✿◈★✿，无论新老产品✿◈★✿，若没有足够持续的盈利能力✿◈★✿，或者不具备对核心产品提供助力的潜力✿◈★✿，自然容易被按中止键✿◈★✿，巨头似乎已不复往日的耐心✿◈★✿。而快看点只是在互联网行业“耐心缺失”的语境中✿◈★✿，又一个被果断叫停的产品✿◈★✿。
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